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    2022年,用戶需求在改變,高鐵廣告也在升級!

    文章來源:戶外廣告內參人氣:190發表時間:2022-05-07 16:53:03

    2021年,中國全年國內生產總值1143670億元,按不變價格計算,比上年增長8.1%,兩年平均增長5.1%。我國人均國內生產總值(GDP)也邁上新臺階,達到了80976元,比上年增長8.0%,按年平均匯率折算達12551美元,超過世界人均GDP水平。


    中國經濟增長數據


    經濟的飛速發展,我國逐漸從產業經濟轉為品質經濟。用戶消費在提高,對其所需在改變,年輕群體開始成為消費主力,傳統的媒介類別和內容對用戶的吸引力降低。在用戶選擇品牌時,品牌的識別度不再是其中選擇的因素,年輕的品牌也成為選擇此品牌的理由。


    一個成功的品牌形象塑造過程中廣告形象是很重要的部分,面向所有用戶群體的,如果品牌形象給人感覺太傳統,用戶在選擇品牌上也會猶豫。他們對于被動接觸的信息,會經過篩選,而廣告形象在他們對于品牌的選擇上也是很重要的一個因素。


    除此以外高鐵的主要用戶群體是商務人群、學生居多,年齡段主要在40歲以下。年輕、具有高消費力是他們的特性,同時也很挑剔。在封閉式、密集的營銷場景中,他們是很容易受到廣告的影響,此時新科技與內容的賦能,就顯得很有必要。


    戶外裸眼3D廣告


    目前,戶外廣告媒體都在數字化轉型,全國各地裸眼3D層出不窮。高鐵站廳內的廣告主要以LED大屏為主,且站廳內的大部分屏幕采用的還是傳統LED屏,對比之下,落后的設備很難吸引用戶的注意力。

    移動互聯網、AI、人工智能這類新科技的注入,有利于加強信息的傳播,提高視覺吸引力,為品牌賦能。2022年,百歲山在新年的時候就登錄全國各大核心高鐵站,用黑科技“裸眼3D”強大的真實感和互動感,吸引人們的注意力,把百歲山的品牌形象植入到用戶的心里。由此可見科技對于高鐵廣告媒體也是至關重要的。


    百歲山高鐵廣告


    高鐵的數字化發展推動著高鐵廣告的發展與變革。在經濟高速發展下,消費力升級,新技術的賦能,讓高鐵廣告承載信息量更多。高鐵在途營銷的場景,與乘客間屬于一種“捆綁式”關系,這種“捆綁式”關系,讓乘客能接收到品牌的信息。

    戶外廣告行業在數字化之后,發展迅速,而高鐵廣告媒體作為戶外廣告的重要部分,在未來的發展中將改變廣告行業的格局,構建全新的營銷模式,用高鐵中的流量,為品牌提供核心競爭力。
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